Rezension: Trojanisches Marketing
Über die Weihnachtsfeiertage habe ich mir spaßeshalber das Buch Trojanisches Marketing von Roman Anlanger & Wolfgang Engel zu Gemüte geführt.
Als kreativ-innovatives Werk über kostengünstiges & effektives modernes Marketing angepriesen, hatte ich zugegebenermaßen recht hohe Ansprüche. Doch das Konzept des Trojanischen Marketings konnte mich leider nicht überzeugen. Nach langen Exkursen zur Saga des trojanischen Pferdes, war ich gewillt nun wirklich mehr über das Marketing-Thema zu erfahren. Was mich stattdessen erwartete, waren mangelnde Operationalisierungen (Was ist trojanisches Marketing denn nun wirklich?) und ellenlange Praxisbeispiele ohne konkrekten Abstraktionsgehalt.
Die konzeptionelle Idee, die eigentlich auch ein optimales Marketing-Fundament für GründerInnen wäre, hat allerdings nicht durch Konzeptstärke bestochen, sondern eher den Beigeschmack von aufmerksamkeitsheischender Beliebigkeit. Weitere Details finden sich auch in einer pointierten Rezension von Helge Marke.
